在哈爾濱舉辦的中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會（簡稱“兩博會”）上，一系列以2025年第九屆亞洲冬季運動會為主題的特許產(chǎn)品正式亮相，成為展會的一大亮點。這些產(chǎn)品不僅承載著對亞冬會的熱切期盼，更深度融合了最新的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，為傳統(tǒng)體育文化紀念品注入了科技與創(chuàng)新的靈魂，展現(xiàn)了哈爾濱作為“冰雪之都”的獨特魅力與時代風(fēng)采。

本屆兩博會現(xiàn)場，亞冬會特許產(chǎn)品展區(qū)人流如織。展品涵蓋徽章、毛絨玩具、服裝服飾、文具、貴金屬及陶瓷制品等多個品類。與以往不同的是，這批特許產(chǎn)品在設(shè)計、生產(chǎn)、展示乃至互動體驗環(huán)節(jié)，都廣泛運用了數(shù)字技術(shù)。例如，部分毛絨玩具內(nèi)置了NFC芯片，觀眾用手機輕觸即可跳轉(zhuǎn)至專屬頁面，了解該吉祥物的設(shè)計故事、亞冬會相關(guān)知識，甚至參與線上互動游戲。一些徽章和紀念章則結(jié)合了AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，通過手機App掃描，靜態(tài)的徽章圖案便會“活”起來，在屏幕上演繹一段精彩的冰雪運動動畫或呈現(xiàn)哈爾濱的標志性建筑，實現(xiàn)了物理產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容的無縫鏈接。

這種數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用，極大地提升了特許產(chǎn)品的文化附加值與用戶體驗。它超越了傳統(tǒng)紀念品單一的收藏和饋贈功能，轉(zhuǎn)變?yōu)榭苫印⒖商剿鳌⒖煞窒淼奈幕d體。消費者購買的不僅是一件實物，更是一段融入數(shù)字敘事的冰雪文化體驗。這精準契合了當下，特別是年輕消費群體追求個性化、沉浸式和社交化的消費趨勢，也為體育IP的深度開發(fā)和價值延伸開辟了新路徑。

背后的驅(qū)動力，正是我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。從3D建模、虛擬仿真到區(qū)塊鏈數(shù)字藏品、元宇宙場景搭建，一系列數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意提供了強大的工具和廣闊的舞臺。哈爾濱亞冬會組委會與相關(guān)設(shè)計機構(gòu)、科技企業(yè)合作，將冰雪文化、體育精神與黑龍江的地域特色，通過數(shù)字化手段進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達，讓特許產(chǎn)品成為講述中國故事、傳播冰雪文化的生動媒介。

此次在“兩博會”上的亮相，不僅是對亞冬會籌備工作的一次積極宣傳，更是哈爾濱乃至中國向世界展示其如何利用數(shù)字科技賦能傳統(tǒng)文化、升級消費體驗的一次成功示范。它預(yù)示著未來的大型體育賽事衍生品開發(fā)，將更加注重科技與人文的融合，虛實結(jié)合，打造線上線下聯(lián)動的文化消費新生態(tài)。隨著2025年亞冬會的臨近，這些融合了數(shù)字創(chuàng)意的特許產(chǎn)品，必將伴隨賽事的熱情，將哈爾濱的冰雪之美與中國的創(chuàng)新活力，傳遞到亞洲乃至世界各地。